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데이터 과학과 Marketo Engage: ROI 향상을 위한 최고의 결합

Cathy Chang, Jake Schlan — Palo Alto Networks

강력한 마케팅 비즈니스의 핵심 지표는 탁월한 잠재 고객 및 고객 경험을 제공하여 달성한 ROI입니다. 수익 목표를 달성하는 방법에 대한 이론은 다양하지만 알고리즘과 견고한 운영 방법이 효과적인 것으로 입증되었습니다. 데이터 과학을 마케팅 전략의 중심에 통합하여 팀을 지원할 뿐만 아니라 수익을 향상시킬 수 있습니다.

데이터 과학의 진가가 발휘되는 상황 예시:

  • LTV 예측 기능을 통한 순 신규 고객과 수익 창출 모색 시의 캠페인 강화
  • AI 기반의 고객 프로파일을 통한 세분화
  • 딥 러닝과 NLP 기반의 신속한 스크립트를 통해 제공되는 예측 콘텐츠 캠페인
  • 랜덤 포리스트 머신 러닝 모델 사용 기반의 리드 평가 모델

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